精品行銷

2022/11/27(日)
蘋果 與貴的蘋果 富士山500元的蘋果 
Product才是最重要  精品

國內與國際品牌的區別
夏姿(台灣是總部 台灣制定規則) SHIATZY CHEN  CIS  強烈 清晰 易懂

FENDI HERMES 接收總公司的指令Gudline and follow it 然後 Localize  非自己創造的
聽故事 與 說故事的差別

行銷策略元素 7P MIX | 4P生產者觀點>4C消費者觀點 (Cost成本概念)
4C 
Consistency 持續/連貫性  讓人懂 了解
Client Centric 客戶中心導向  CRM 客戶導向中心
Communications 溝通互動 客戶之外 同事之間向上向下溝通(一致性)
Competitions 競爭品牌觀察  好奇心 敏銳度

行銷預算編列
行銷預算 公司全年NNNSV除稅後淨收入20%(以內)
廣告: 平面 數位 戶外 KOL/KOC(KEY OPINION CLIENT)
活動:  場地 攝錄影  F&B(吃吃喝喝) 公關公司 製作公司
VM: Visual Merchandise 平面 每季櫥窗   
DIGITAL: 網頁規劃與更新  社群規劃與更新   
OOP: Out of Plan 沒有規劃進來的  運輸交通  住宿/飲食 快遞/修改 保險
CRM: 會員分級 分級回饋機制與成本 資料分析 貴賓贈禮
CSR: 公益活動  企業回饋 永續再生  >企業形象經營 成本高
# one and only  獨一無二

企劃書結構
who  對象 目標 說服的對象
when 提前與行程
where  場地
How 方式
What 得到的結果

行銷策略  預算
Gen Z vs. Baby Boomers? 嬰兒潮世代口袋最深
90年代時期 代表人物 代言與溝通 溝通對象 引請共鳴
Black Pink    CELINE  CHANEL  Jennie Lisa  (KOL)    BVLGARI
培養新顧客與口袋深的顧客 

美的標準  不是每個顧客都是模特身材  審美不是單一  over size model  年長高齡
女人的計畫   ZARA高齡的模特與針織衫        
亞洲的崛起  韓團在歐洲的風行

get瞬息萬變的趨勢
KOL的選擇  非洲裔的榮光(訴求對象)
NFT, Non-fungible token  虛擬貨幣  高風險                                              

行銷公關人員的建議與必備條件
語言能力(英文 共同語言 商用英文 英文履歷)、口語簡報表達能力
數字概念 ROI(Return on Investment)  CP(Cost Performance)
各種角度分析能力      好奇心與學習力                                  
突破框架 保持彈性/隨時調整

先有產品輪廓  與溝通對象    應徵對公司的了解與理解    閱讀         

競賽 活動 找到對的人組隊 求職非必然等號    口譯